近日，细心的读者发现某晚报06版出现了一封道歉信。不少看到道歉信的朋友纷纷求证，朋友圈瞬间成了吃瓜现场，还有的朋友则是对这封信的主角身份充满了好奇。原来这封道歉信之所以诞生是因为苏先生最近做错事，一直想办法得到女友许小姐的原谅维嘉资本，苦思冥想之下他决定登报道歉——在他看来，因为登报显得更加正式，也能表达自己的诚意和改错的决心。
最近几年，传统媒体受到不少人另类青睐，比如在报纸上发布自己的结婚启事。这不仅留下了爱情信物，是很浪漫的纪念方式，也向亲朋好友传递了喜讯。当你以为，人们只会登报结婚，如今苏先生在报纸上向女友公开道歉，则刷新了我们的认知：有的人与传统媒体有更多“连接”，这种交集拓宽了人们的表达方式，传统媒体也呈现了别样的价值。
无论时代如何变化，人们的基本需求变化不大，只是表现、表达方式敢于尝鲜而已。其中，某些尝鲜看起来是逆向而行，在新媒介发达的今天维嘉资本，通过传统媒体表达自身诉求，无疑显得别开生面。媒体也顺势而为，比如，除了登报结婚外，去年广州地铁广告牌上出现了求职简历、相亲信息、生日祝福等各式个人广告内容，被网友戏称“大型整活现场”。
以上述登报道歉信为例，这种广告形式彰显复古感和个性化的特点；广告内容体现出道歉人苏先生的真诚：“请原谅我的任性和不够体贴，我不应该有事不跟你商量，没有给予你足够尊重……以后不再犯，立此为证。再一次恳请您宽恕。”虽然我们尚不清楚苏先生与许小姐的恩怨情仇，但从道歉信的字里行间能感受到苏先生的真诚，希望许小姐能看到并被打动。
而且，这种登报道歉“道”出一种仪式感，即苏先生以登报方式，向许小姐表达歉意，这比一般道歉更加郑重其事，也蕴含着更多悔恨与期待维嘉资本，而且立此为证，来表明自己以严肃认真的态度悔过求和。苏先生之所以选择在传统媒体上发道歉信，一个重要原因是，传统媒体有着相对较高的公信力，所发布的信息代表着责任心和权威性。那么，登报道歉所释放的信息就不一般，比如更显得正式、庄重，也让读报人变成了见证人。所以，愿意自掏腰包发布个人广告，恰恰印证了传统媒体在今天的价值：越是在信息爆炸的时代，越能彰显出传统媒体的独特魅力。
需要指出的是，苏先生登报道歉完全是种自愿行为，这与法院判决某些当事人登报道歉完全是两回事。在登报道歉、登报结婚等现象的启示下，未来或许将会有更多人借助传统媒体的影响力、公信力来表达各自的利益诉求。如此一来，人们与传统媒体将会有更多的“亲密接触”，前者获得了一种特殊的表现机会，后者则赢得了更多人的支持与认可。
“登报××”，也是在表现一种时尚感。当“许小姐，原谅我不够体贴”这则道歉信“物以稀为贵”，就容易登上热搜榜并引发更多网友关注。从这个角度来说，苏先生大概花了几百元，或许会收到意料之外的传播效果。过去大家认为传统媒体局限于发布广告，但登报道歉表明，传统媒体也可以成为一种互动平台。
有网友趁机调侃，为传统媒体想点子：即日起承接各种“心口难开事”，什么暗恋纸条、情书、道歉信、求婚……都可登报维嘉资本，看来，借助传统媒体可“整”的活有很多。 □冯海宁
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